Por que SEO local importa para quem organiza evento
Buscas com intenção geográfica são uma fatia enorme do tráfego do Google: 46% das pesquisas diárias têm intenção local, segundo levantamentos de SEO local, e 76% de quem pesquisa algo "perto de mim" visita o estabelecimento em até um dia. Para eventos, isso se traduz em buscas como "show em [cidade]", "festa universitária perto de mim" ou "corrida de rua em [bairro]" - pesquisas feitas por alguém com intenção de compra próxima, não só curiosidade.
Curiosidade: as buscas "perto de mim" no Google cresceram cerca de 500% entre 2015 e 2017 e seguem em alta - e ainda assim, boa parte das empresas e organizadores de evento não otimiza páginas ou perfis para captar esse tráfego.
Google Perfil da Empresa: a base do SEO local
Para casas de show, buffets, produtoras e locais com programação recorrente, ter um perfil no Google Perfil da Empresa (antigo Google Meu Negócio) completo e atualizado é o primeiro passo. Esse perfil aparece no mapa e no painel lateral do Google exatamente nas buscas locais, e acumula avaliações que pesam diretamente na decisão de quem pesquisa - 76% dos consumidores leem avaliação online antes de decidir. Mantenha endereço, horário, fotos e categoria sempre atualizados, e responda avaliações com regularidade.
Palavras-chave locais na página do evento
Ao divulgar um evento específico, combine o tipo de evento com a localização de forma natural no título, na descrição e no conteúdo da página:
- Cidade e, quando fizer sentido, bairro ou região metropolitana;
- Tipo de evento (show, balada, corrida de rua, festa de formatura);
- Nome do local, se for um espaço já conhecido do público da cidade.
O objetivo não é forçar a palavra-chave de forma artificial, mas garantir que a combinação natural "[tipo de evento] em [cidade]" apareça pelo menos uma vez no título e na primeira parte da descrição - é assim que o Google entende a relevância geográfica da página.
Conteúdo que constrói autoridade local
Além da página do evento em si, conteúdo sobre o cenário de eventos da própria cidade ou região - guias de "onde sair", cobertura de eventos anteriores, dicas específicas do público local - ajuda a construir autoridade e a aparecer em buscas mais amplas, não só nas de um evento pontual. Veja também o guia de marketing para eventos para o plano de divulgação completo, do orgânico ao pago.
Perguntas frequentes
O que é SEO local e por que importa para organizador de evento?
É o conjunto de práticas para aparecer bem posicionado em buscas com intenção geográfica. Importa porque 46% das buscas diárias no Google têm intenção local, com decisão de compra próxima.
Vale a pena ter perfil no Google Perfil da Empresa para eventos recorrentes?
Sim, principalmente para casas de show, buffets e produtoras com endereço fixo e programação recorrente, já que o perfil aparece no mapa e no painel lateral do Google.
Como escolher palavras-chave locais para divulgar um evento?
Combine o tipo de evento com a cidade ou bairro - por exemplo, "festa universitária em [cidade]" - e use essa combinação no título e na descrição da página do evento.
Página de evento pronta para ser encontrada
O Borai gera páginas de evento otimizadas para busca, com dados estruturados prontos para o Google entender local, data e tipo do seu evento. Entre na lista de espera.
Entrar na lista de espera →